Organischer Traffic eingebrochen: So finden Sie die Änderung dahinter

Warum ist mein organischer Traffic eingebrochen?

Die meisten organischen Einbrüche haben eine von sechs Ursachen, die Googles Leitfaden zu Traffic-Rückgängen in der Google Suche auflistet: Algorithmus-Updates, technische Probleme, Sicherheitsbedrohungen, Spamverstöße, Saisonalität oder verändertes Interesse sowie Websiteverschiebungen. Bevor Sie etwas ändern, klären Sie, welche davon zutrifft.

Die Falle: Oft passieren mehrere gleichzeitig. Ein grundlegendes Update wird in derselben Woche ausgerollt, in der die Entwicklung ein neues Template veröffentlicht, während eine Änderung am Cookie-Banner reduziert, was GA4 erfasst. Wer auf die falsche Ursache reagiert, macht eine gute Änderung rückgängig und behält die schlechte.

Behandeln Sie den Einbruch wie eine Ermittlung mit wenigen Verdächtigen:

• Google hat sich geändert: ein grundlegendes Update oder eine andere Ranking-Anpassung.
• Ihre Website hat sich geändert: Umzug, neue URLs, Weiterleitungen, robots.txt, noindex, Templates, Titel, interne Links, gelöschte Seiten, Serverfehler.
• Ihre Messung hat sich geändert: GA4-Tag, Einwilligung, Filter, Channel-Gruppierung.
• Die Nachfrage hat sich geändert: Saisonalität, ein Nachrichtenereignis, weniger Suchanfragen zum Thema.
• Etwas ist falsch: eine manuelle Maßnahme oder ein Sicherheitsproblem.

Der Rest des Artikels zeigt, in welcher Reihenfolge Sie jeden Verdacht bestätigen oder ausschließen.

Ist der Rückgang echt oder ein Messproblem?

Prüfen Sie die Search Console vor GA4. Die Search Console zählt Impressionen und Klicks auf Googles Seite, daher verändern ein defektes Analytics-Tag, eine Einwilligungsänderung oder ein neuer Filter diese Zahlen nicht.

1. Öffnen Sie den Leistungsbericht der Search Console für dieselben Tage wie den Rückgang in GA4.
2. Bleiben die Klicks in der Search Console stabil, während die organischen Sitzungen in GA4 fallen, kommen die Besucher weiterhin. Dann liegt es an der Messung: Tag aus einem Template entfernt, Cookie-Banner geändert, GA4-Datenfilter oder Änderungen an der Channel-Gruppierung. Unser Artikel zum Traffic-Rückgang in GA4 beschreibt diese Prüfungen.
3. Sind beide am selben Tag gefallen, ist der Verlust echt. Fahren Sie mit den folgenden Schritten fort.

Ein Detail: Laut Google werden Websites, die in KI-Funktionen wie AI Overviews und AI Mode erscheinen, im Leistungsbericht unter dem Suchtyp Web mitgezählt. Dort lassen sich diese Klicks nicht trennen, nehmen Sie also nicht an, dass ein Rückgang bei Web nur am klassischen Ranking liegt.

Wie unterscheide ich ein Google-Update von einer Änderung an meiner Website?

Vergleichen Sie das Datum des Einbruchs mit dem Statusdashboard der Google Suche und mit dem Änderungsverlauf Ihrer Website. Beginnt der Rückgang im Rollout-Zeitraum eines Updates und hat sich auf der Website nichts geändert, ist das Update der Hauptverdächtige. Beginnt er am Tag nach einem Release, fangen Sie mit diesem Release an.

Google führt mehrmals im Jahr umfassende Updates durch. Die Dokumentation zu grundlegenden Updates empfiehlt, nach Abschluss eines Updates mindestens eine volle Woche zu warten, bevor Sie Ihre Website in der Search Console analysieren, und nennt für die Erholung eine Spanne von wenigen Tagen bis zu mehreren Monaten.

Auch die Form des Rückgangs verrät viel:

Die Positionsbeispiele stammen aus Googles Leitfaden, der einen Rückgang von 2 auf 4 als klein und von 4 auf 29 als groß einstuft und von radikalen Änderungen abrät, solange Seiten weiterhin gut abschneiden.

Welche Website-Änderungen lassen den organischen Traffic am häufigsten einbrechen?

Am gefährlichsten sind Änderungen, die beeinflussen, was Google crawlen, indexieren oder verstehen kann. Gleichen Sie jede einzeln mit dem Datum des Einbruchs ab:

• Umzüge und URL-Änderungen: neue Domain, Umstellung auf HTTPS, neue URL-Struktur, zusammengelegte Bereiche. Googles Leitfaden zur Websiteverschiebung nennt Ranking-Schwankungen während des erneuten Crawlings, einige Wochen oder mehr, bis bei mittelgroßen Websites die neuen URLs erscheinen, und empfiehlt, Weiterleitungen in der Regel mindestens ein Jahr beizubehalten.
• Sperren: eine robots.txt-Regel oder ein noindex-Tag, das von der Staging-Umgebung in die Produktion gelangt ist.
• Weiterleitungen: entfernt, verkettet oder auf die Startseite statt auf die passende Seite gerichtet.
• Templates: neue Titel, Überschriften oder Inhalte in Tabs oder Skripten für einen ganzen Seitentyp.
• Interne Links: ein neues Menü oder ein neuer Footer ohne Links zu wichtigen Kategorien.
• Content-Bereinigung: gelöschte oder zusammengeführte Seiten ohne Weiterleitung.
• Server und Hosting: Ausfälle, langsame Antworten oder Fehler, die im Bericht „Crawling-Statistik“ sichtbar werden.

Meist stammen diese Änderungen von Entwicklern, SEO-Beratern oder einem CMS-Plugin-Update, nicht von der Person, die den Traffic berichtet. Deshalb bleibt die Ursache für diejenigen, die den Einbruch sehen, oft unsichtbar.

Wie isoliere ich die Ursache eines organischen Traffic-Einbruchs?

Legen Sie alle Änderungen der Tage davor auf eine gemeinsame Zeitachse, schließen Sie zuerst die Messung aus und prüfen Sie dann eine Hypothese nach der anderen. Es ist dieselbe Methode wie in unserem Leitfaden zur Ursachenanalyse.

1. Startdatum festlegen. Suchen Sie im Leistungsbericht den ersten Tag, an dem Klicks oder Impressionen fielen, nicht den Tag, an dem es jemandem auffiel.
2. Änderungen der 14 Tage davor sammeln. Releases, CMS- und Plugin-Updates, Weiterleitungen, robots.txt-Änderungen, gelöschte Inhalte, Hosting-Wechsel, Mess-Änderungen, Google-Updates und externe Ereignisse.
3. Messung ausschließen. Search Console gegen GA4, wie oben beschrieben.
4. Verlust segmentieren. Filtern Sie nach Seite, Suchanfrage, Land, Gerät und Suchtyp. Ein Rückgang in einem Verzeichnis deutet auf eine Änderung in diesem Verzeichnis. Ein Rückgang über alle Seitentypen deutet auf Google oder eine websiteweite Änderung.
5. Segment und Änderung abgleichen. Haben nur Blog-URLs Impressionen verloren und wurde an diesem Tag das Blog-Template geändert, ist das Ihre erste Hypothese.
6. Eine Hypothese testen. Prüfen Sie einige betroffene Seiten mit dem URL-Prüftool, kontrollieren Sie die live geschaltete robots.txt und folgen Sie den Weiterleitungen. Korrigieren Sie genau eine Sache, notieren Sie das Datum und beobachten Sie das Segment.

Beispiel: Ein Onlineshop verliert in zwei Wochen 30 % der organischen Klicks. Die Search Console bestätigt das, es liegt also nicht an der Messung. Der Verlust betrifft nur URLs unter /produkte/. Die Zeitachse zeigt am ersten Tag den Launch neuer Kategoriefilter, der gefilterte Seiten und versehentlich auch die Hauptkategorien auf noindex gesetzt hat. Das Tag von den Kategorieseiten zu entfernen, ist die erste Korrektur, die Sie testen. (Illustratives Beispiel.)

Wenn Sie den Rückgang einem Kunden erklären müssen, während Sie noch suchen, bietet unser Ratgeber, wie Sie einem Kunden einen Conversion-Rückgang erklären, eine Struktur, die auch für Traffic funktioniert.

Wie grenze ich den Einbruch mit der Search Console ein?

Nutzen Sie Zeitraum, Vergleichen und Filter im Leistungsbericht und markieren Sie die Änderungsdaten mit Anmerkungen. Googles Leitfaden schlägt vor:

• Letzte 16 Monate: zeigt, ob derselbe Rückgang im Vorjahr auftrat (Saisonalität).
• Vergleichen: die letzten 3 Monate mit dem vorherigen Zeitraum oder im Jahresvergleich.
• Filter: Suchtyp, Seite, Suchanfrage, Land und Gerät sowie die durchschnittliche Position, um den Verlust zu verorten.

Prüfen Sie danach den Bericht zur Seitenindexierung, die Crawling-Statistik, den Bericht zu manuellen Maßnahmen und den Bericht „Sicherheitsprobleme“ auf alles, was um das Datum herum begann.

Die Search Console erlaubt außerdem eigene Anmerkungen in den Leistungsdiagrammen. Laut Google-Hilfe darf eine Notiz bis zu 120 Zeichen haben, eine Property bis zu 200 Anmerkungen enthalten, sie sind für alle Inhaber und Nutzer mit uneingeschränkten Berechtigungen sichtbar, und Anmerkungen, die älter als 500 Tage sind, werden automatisch gelöscht. Im Vergleichsmodus werden sie nicht angezeigt. Nutzen Sie sie, aber nicht als einzige Dokumentation. Für Analytics beschreibt unser Ratgeber zu GA4-Anmerkungen dasselbe Prinzip.

Wie verhindere ich den nächsten unerklärten Einbruch?

Machen Sie jede Änderung, die den organischen Traffic beeinflussen kann, noch am selben Tag für die Person sichtbar, die berichtet. Die meisten Einbrüche brauchen Tage bis zur Diagnose, weil niemand sagen kann, was sich geändert hat.

• Dokumentieren Sie Releases, Weiterleitungen, robots.txt- und Template-Änderungen mit Datum, verantwortlicher Person und Grund.
• Tragen Sie Start- und Enddaten der Google-Updates in dasselbe Protokoll ein.
• Nehmen Sie Mess-Änderungen auf, damit Sie sie in Minuten ausschließen können.
• Prüfen Sie das Protokoll, sobald die Klicks Ihre übliche Wochenschwankung verlassen.

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