Meta Ads Aktivitätsverlauf: wo Sie ihn finden und was er nicht zeigt

Wo finden Sie den Aktivitätsverlauf im Meta Werbeanzeigenmanager?

Es gibt zwei Ansichten:

• Für eine einzelne Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige: Wählen Sie sie im Werbeanzeigenmanager aus und öffnen Sie ihren Verlauf (das Uhr-Symbol oder „View history“ – „Verlauf ansehen“ – im Bearbeitungsbereich).
• Für das gesamte Werbekonto: Öffnen Sie den Aktivitätsverlauf auf Kontoebene. Dort sehen Sie alle Änderungen über alle Kampagnen hinweg und können sie filtern.

Meta verschiebt Menüs häufig. Wenn Sie die Ansicht nicht finden, suchen Sie im Hilfebereich für Unternehmen von Meta nach „view activity history for your ads“ (Aktivitätsverlauf Ihrer Anzeigen ansehen).

Wonach können Sie im Aktivitätsverlauf von Meta filtern?

• Zeitraum: Wählen Sie die Tage vor der Veränderung, die Sie untersuchen.
• Ebene: Konto, Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige.
• Aktivitätstyp: Budget, Targeting, Creative, Status, Gebot und weitere Änderungen.
• Person: wer die Änderung vorgenommen hat, einschließlich automatisierter Regeln.

Welche Meta-Änderungen wirken sich am stärksten auf die Performance aus?

Änderungen, die die Lernphase zurücksetzen oder stören, gehören jedes Mal in Ihr Protokoll:

• deutliche Budgetänderungen;
• neue oder bearbeitete Zielgruppen und Targeting;
• neue Creatives oder ein umfassender Austausch von Creatives;
• ein anderes Optimierungsereignis oder ein anderer Conversion-Ort;
• Pausieren und erneutes Starten von Anzeigengruppen;
• Änderungen der Ziel-URL.

Erfassen Sie auch Änderungen außerhalb des Werbeanzeigenmanagers, die Meta-Ergebnisse beeinflussen: Änderungen an Pixel und Conversions API, Updates des Consent-Banners und Releases von Landingpages.

Was zeigt der Aktivitätsverlauf von Meta nicht?

• Den Grund für eine Änderung oder was das Team davon erwartet hat.
• Änderungen außerhalb von Meta: die Landingpage, das in GTM eingerichtete Pixel, das CRM-Formular.
• Eine veröffentlichte Aufbewahrungsdauer. Meta gibt nicht an, wie lange der Verlauf gespeichert wird. Nutzen Sie ihn daher nicht als Archiv.
• Eine gemeinsame Ansicht für Personen ohne Zugriff auf das Werbekonto, etwa Kunden oder neue Analysten.

Wie führen Sie ein Meta-Änderungsprotokoll, mit dem das Team arbeiten kann?

1. Erfassen Sie wichtige Meta-Änderungen direkt beim Vornehmen in einem Marketing-Änderungsprotokoll: Datum, Titel, verantwortliche Person und ein Satz zum Warum.
2. Führen Sie Änderungen an Google Ads, Website und Tracking im selben Protokoll, damit Sie sehen, was in derselben Woche noch passiert ist.
3. Wenn sich Ergebnisse verändern, öffnen Sie zuerst das Protokoll und prüfen Sie die Details dann im Aktivitätsverlauf von Meta.

Changeline gibt jedem Kunden eine Zeitachse für Meta, Google Ads, Website, Tracking und CRM. Der automatische Import aus Meta Ads kommt bald. Neue Importe warten dann in einem Prüfeingang, bis jemand das Warum ergänzt.