Histórico de atividade do Meta Ads: onde o encontrar e o que lhe escapa

Onde fica o histórico de atividade no Gestor de Anúncios da Meta?

Há duas vistas:

• Para uma campanha, conjunto de anúncios ou anúncio: selecione-o no Gestor de Anúncios e abra o painel de histórico (o ícone do relógio, ou “Ver histórico” no painel de edição).
• Para toda a conta de anúncios: abra o histórico de atividade ao nível da conta, onde pode ver todas as alterações em todas as campanhas e filtrá-las.

A Meta muda os menus com frequência; se não encontrar a vista, pesquise “ver o histórico de atividade dos seus anúncios” no Centro de Ajuda para Empresas da Meta.

O que pode filtrar no histórico de atividade da Meta?

• Intervalo de datas: defina-o para os dias anteriores à variação que está a investigar.
• Nível: conta, campanha, conjunto de anúncios ou anúncio.
• Tipo de atividade: alterações de orçamento, segmentação, criativo, estado, licitação e outras.
• Pessoa: quem fez a alteração, incluindo regras automáticas.

Que alterações na Meta mais pesam no desempenho?

As alterações que reiniciam ou perturbam a fase de aprendizagem merecem sempre uma linha no seu registo:

• alterações significativas de orçamento;
• públicos e segmentação novos ou editados;
• novos criativos ou grandes trocas de criativos;
• um evento de otimização ou local de conversão diferente;
• colocar em pausa e reativar conjuntos de anúncios;
• alterações do URL de destino.

Registe também as alterações fora do Gestor de Anúncios que afetam os resultados na Meta: alterações ao píxel e à API de Conversões, atualizações do banner de consentimento e novas versões da landing page.

O que é que o histórico de atividade da Meta não mostra?

• O motivo de uma alteração, nem o que a equipa esperava que acontecesse.
• Alterações fora da Meta: a landing page, o píxel configurado no GTM, o formulário do CRM.
• Um prazo de conservação publicado. A Meta não indica durante quanto tempo guarda o histórico, por isso não o trate como o seu arquivo.
• Uma vista partilhada para quem não tem acesso à conta de anúncios, como clientes ou analistas novos.

Como manter um registo das alterações na Meta que a equipa possa usar?

1. Registe as alterações importantes na Meta num registo de alterações de marketing no momento em que as faz: data, título, responsável e uma frase a explicar porquê.
2. Mantenha as alterações de Google Ads, site e tracking no mesmo registo, para ver o que mais aconteceu nessa semana.
3. Quando os resultados mexerem, abra primeiro o registo e depois confirme os detalhes no histórico de atividade da Meta.

O Changeline dá a cada cliente uma cronologia que junta Meta, Google Ads, site, tracking e CRM. A importação automática do Meta Ads chega brevemente, com as novas importações a aguardar numa caixa de revisão até alguém acrescentar o porquê.