Änderungsverlauf in Google Ads: finden, lesen und seine Grenzen
Der Änderungsverlauf in Google Ads listet die Änderungen an Konto, Kampagnen und Anzeigengruppen der letzten 2 Jahre auf – mit Datum, dem Nutzer oder Tool, das die Änderung vorgenommen hat, sowie altem und neuem Wert. Sie können nach Datum, Änderungstyp und Nutzer filtern und ihn auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene ansehen.
Wo finden Sie den Änderungsverlauf in Google Ads?
Öffnen Sie in Google Ads das Konto und gehen Sie zu Änderungsverlauf (suchen Sie in der Suchleiste oben nach „Änderungsverlauf“, wenn Sie ihn im Menü nicht finden). Um die Änderungen einer einzelnen Kampagne oder Anzeigengruppe zu sehen, wählen Sie diese zuerst aus; die Seite zeigt dann nur Änderungen auf dieser Ebene.
Die Seite listet jede Änderung mit Datum und Uhrzeit, Nutzer, Kampagne und Anzeigengruppe sowie altem und neuem Wert auf. Eine Leistungsansicht hilft Ihnen, Änderungen mit Impressionen, Klicks, Conversions und Kosten abzugleichen.
Wie filtern Sie den Änderungsverlauf?
- Zeitraum: Wählen Sie die Tage, bevor sich die Kennzahl verändert hat. Halten Sie den Zeitraum knapp.
- Änderungstyp: Budget, Gebot, Status, Keyword, Anzeige, Targeting und weitere Typen.
- Nutzer: Zeigen Sie nur die Änderungen einer Person oder eines bestimmten Tools an.
- Ebene: Wählen Sie eine Kampagne oder Anzeigengruppe aus, bevor Sie die Seite öffnen, um die Liste einzugrenzen.
Eine bewährte Routine: Filtern Sie auf die 7 Tage vor einem Rückgang, zuerst nach den Änderungstypen „Budget“ und „Status“, dann nach „Anzeigen“ und „Keywords“.
Wer hat die Änderung vorgenommen? So lesen Sie die Spalte „Nutzer“
Die Spalte „Nutzer“ zeigt die E-Mail-Adresse der Person, die eine Änderung in der Oberfläche vorgenommen hat. Änderungen auf anderem Weg werden stattdessen mit einem Label gekennzeichnet: die API oder ein benanntes Drittanbieter-Tool, automatisierte Regeln und Scripts sowie Systemänderungen durch Google Ads selbst. Google weist außerdem darauf hin, dass Änderungen durch Google-Mitarbeiter nicht immer angezeigt werden.
Was zeigt der Änderungsverlauf in Google Ads nicht?
- Alles, was älter als 2 Jahre ist. Vorjahresanalysen für ältere Zeiträume sind auf dieser Seite nicht möglich.
- Den Grund. Sie sehen, dass ein Budget von 100 auf 120 gestiegen ist, aber nie warum oder was das Team erwartet hat.
- Änderungen außerhalb von Google Ads. Das Release einer Landingpage, eine GTM-Veröffentlichung oder eine Änderung an einem CRM-Formular, die Conversions unterbrochen hat, tauchen nicht auf.
- Alle Details großer Bulk-Änderungen. Laut Google begrenzt die Seite die pro Eintrag angezeigten Details, sodass Bulk-Bearbeitungen zusammengefasst werden können.
- Manche Einstellungen auf Kontoebene werden eventuell nicht aufgeführt.
Wenn Sie Daten über die Google Ads API abrufen, ist die Ressource change_event noch eingeschränkter: Abfragen müssen innerhalb der letzten 30 Tage liegen und liefern jeweils höchstens 10.000 Zeilen.
Wie dokumentieren Sie Änderungen über Google Ads hinaus?
Nutzen Sie den Änderungsverlauf für die Details und führen Sie ein Marketing-Änderungsprotokoll als Aufzeichnung für das Team:
- Erfassen Sie Änderungen, die eine Zahl bewegen können (Budgets, Gebotsstrategien, neue Kampagnen, Conversion-Aktionen), sobald Sie sie vornehmen – mit einer Zeile zum Warum.
- Tragen Sie Änderungen an Website, Tracking und CRM ins selbe Protokoll ein, damit sie an denselben Tagen neben den Google-Ads-Änderungen stehen.
- Gehen Sie einmal im Monat den Änderungsverlauf nach Änderungen durch, die niemand erfasst hat (automatisierte Regeln, Scripts, von anderen angewendete Empfehlungen), und ergänzen Sie die wichtigen.
In Changeline bekommt jeder Kunde eine eigene Zeitachse, und die Google-Ads-Änderungen stehen neben Änderungen an Meta, Website und Tracking. Der automatische Import von Budget- und Statusänderungen aus Google Ads folgt in Kürze.
Häufige Fragen
Wie weit reicht der Änderungsverlauf in Google Ads zurück?
Der Änderungsverlauf umfasst die letzten 2 Jahre. Ältere Änderungen sind in der Oberfläche nicht verfügbar – führen Sie also ein eigenes Protokoll, wenn Sie eine längere Aufzeichnung brauchen.
Kann ich eine Änderung im Änderungsverlauf rückgängig machen?
In Google Ads können Sie die meisten Arten von Änderungen der letzten 30 Tage im Änderungsverlauf rückgängig machen. Bei älteren Änderungen oder Typen, die sich nicht rückgängig machen lassen, nehmen Sie die umgekehrte Änderung manuell vor und erfassen sie.
Kann ich den Änderungsverlauf in Google Ads exportieren?
Für den programmatischen Zugriff können Entwickler die Ressource change_event in der Google Ads API abfragen. Sie umfasst nur die letzten 30 Tage und liefert bis zu 10.000 Zeilen pro Abfrage – exportieren Sie also regelmäßig, wenn Sie eine Aufzeichnung brauchen.
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