Melhorias criativas Advantage+ da Meta: o que mudam nos seus anúncios e como acompanhar

O que são as melhorias criativas Advantage+ da Meta?

As melhorias criativas Advantage+ são opções por anúncio que deixam a Meta modificar o criativo que você subiu quando o sistema prevê uma resposta melhor. O anúncio que você aprovou e o que as pessoas veem podem ser diferentes, e isso pesa no dia em que você precisa explicar uma variação de CTR, CPA ou ROAS.

Desde a versão 22.0 da Marketing API (lançada em 21 de janeiro de 2025), a Meta deixou de tratá-las como um pacote único de "Standard enhancements". O pacote foi descontinuado e substituído por recursos individuais, cada um com sua própria ativação. A documentação para desenvolvedores lista, entre outros (rótulos em inglês, como aparecem na documentação):

Um detalhe passa despercebido: segundo a mesma documentação, o recurso que adapta imagens aos posicionamentos 4:5 e 9:16 vem ativado por padrão.

Que outras mudanças automáticas a Meta pode fazer numa campanha?

O criativo é só uma das três áreas em que a Meta automatiza a entrega. Público e posicionamentos também podem ir além do que você definiu, e isso mexe no custo e na qualidade da conversão tanto quanto uma imagem nova.

• Público Advantage+. A Meta busca o público mais amplo possível. Quatro configurações ficam fixas como restrições do negócio: localização, idade mínima, idioma e exclusões de públicos personalizados. O resto funciona como ponto de partida. Desde a API v23.0, novos conjuntos de anúncios usam o público Advantage+ por padrão ou precisam defini-lo explicitamente.
• Posicionamentos Advantage+. A documentação de campanhas da Meta diz que é a configuração padrão na API. Uma campanha só conta como Advantage+ quando orçamento, público e posicionamentos estão automatizados.
• Gasto limitado em posicionamentos excluídos. Desde outubro de 2025, campanhas de Vendas e Leads podem deixar a Meta gastar até 5% do orçamento num posicionamento que você excluiu. A Meta diz que anunciantes via API não entram automaticamente; é preciso ativar.

A migração também conta. A Meta informa que campanhas Advantage+ antigas migradas ou copiadas para a nova configuração voltam à fase de aprendizado, sem alternativa. Veja quais edições reiniciam a fase de aprendizado da Meta.

Como desativar as melhorias criativas Advantage+?

Você desativa uma a uma, no nível do anúncio. Não existe um botão único: como aponta a agência JumpFly, desligar uma melhoria não desliga as outras, e algumas podem voltar a ficar marcadas depois que você troca o criativo, muda o formato ou duplica o anúncio.

1. Abra o anúncio no Gerenciador de Anúncios e vá até a seção Advantage+ creative na configuração do criativo.
2. Abra a lista completa de melhorias, não só o resumo, e revise cada opção.
3. Desligue o que não combina com a marca ou com o seu teste (por exemplo, "Add overlays" numa oferta regulada, ou "Translate Text" quando o texto jurídico precisa ficar num idioma só).
4. Pré-visualize o anúncio em cada posicionamento antes de publicar.
5. Refaça a checagem depois de cada duplicação, troca de criativo ou mudança de formato.

Se você cria anúncios pela Marketing API, cada recurso tem seu enroll_status com OPT_IN ou OPT_OUT dentro de creative_features_spec, e a escolha precisa ser enviada a cada anúncio novo. A música é a exceção: basta deixar a lista de áudios vazia.

Como saber qual versão do anúncio realmente rodou?

Você não vê todas as variações que a Meta entregou, então o caminho prático é registrar a configuração e pré-visualizar o que for possível. Assim "a Meta mudou alguma coisa" vira um fato com data.

• Pré-visualize os recursos suportados. A Meta permite pré-visualizar várias melhorias, como sobreposições, retoques, melhorias de texto, CTA aprimorado, fundos gerados e expansão de imagem.
• Publique recursos de IA pausados. Para recursos gerados por IA, a própria Meta orienta criar o anúncio pausado, pré-visualizar e só depois ativar. Salve um print da prévia com a data.
• Anote o conjunto de melhorias de cada anúncio. "Anúncio 14: retoques ligados, texto ligado, música desligada, sobreposições desligadas" já basta.
• Confira os padrões da conta. A JumpFly aponta a área de recursos criativos nas configurações da conta de anúncios, que define se a conta entra automaticamente em novos recursos. Revise depois de qualquer troca de agência.

Para o que a Meta registra do lado dela, veja o guia do histórico de atividades da Meta Ads.

Como provar que uma mudança Advantage+ causou a queda ou a alta?

Trate cada ativação de melhoria como qualquer outra mudança: coloque numa linha do tempo com tudo o que mudou nos dias anteriores, descarte problema de tracking e teste uma hipótese por vez.

1. Monte a linha do tempo. Liste o que mudou nos 7 a 14 dias antes da métrica mexer: edições da equipe, melhorias e público, orçamento, landing page, tracking, CRM, promoções e fatores externos.
2. Descarte o tracking primeiro. Confira se o pixel e a API de Conversões seguem disparando e se as conversões da Meta batem com o site ou o CRM.
3. Separe por posicionamento e anúncio. Se o CPA subiu só em Reels ou Stories, a expansão de posicionamento ou o corte 9:16 são suspeitos mais fortes que a oferta.
4. Teste uma hipótese. Duplique o anúncio só com a melhoria suspeita desligada e rode os dois, sem mudar mais nada.

Exemplo (ilustrativo): uma conta de geração de leads vê o custo por lead subir 30% numa semana. A linha do tempo mostra um criativo novo no dia 1 com "Text improvements" e "Translate Text" ligados, uma mudança no formulário no dia 3 e nenhuma alteração de tracking. A qualidade cai só nos leads de fora do Brasil. A primeira hipótese a testar é a tradução, não o criativo.

Um registro de mudanças de marketing acelera esse passo porque a linha do tempo já existe. No Changeline você registra as ativações de melhorias e de público da Meta junto com mudanças de site e tracking; as mudanças do Google Ads são importadas automaticamente, e a importação da Meta Ads chega em breve. O guia para explicar uma queda de conversões e o post sobre queda de desempenho na Meta Ads completam o diagnóstico.

Com todas as mudanças na mesma linha do tempo, a alta de 30% no custo por lead coincide com o criativo do dia 1, que rodou com "Translate Text" ligado, dois dias antes da mudança no formulário. Crie um registro de mudanças grátis no Changeline e anote cada ativação Advantage+ no dia em que ela acontece.

O que a equipe deve registrar em cada configuração Advantage+?

Registre nível, estado e data de cada configuração automatizada, porque cada uma fica num lugar diferente do Gerenciador de Anúncios.

Deixe o motivo curto e específico ("desliguei sobreposições: o jurídico pediu texto fixo"). Meses depois, é o motivo que diz se foi teste, correção ou erro. Se quiser isso num lugar só por cliente, você pode criar um registro de mudanças no Changeline de graça.