Melhorias de criativo Advantage+: o que a Meta altera nos anúncios e como o registar

O que são as melhorias de criativo Advantage+ da Meta?

São opções definidas anúncio a anúncio que deixam a Meta modificar o criativo carregado quando o sistema prevê uma resposta melhor. O anúncio aprovado pela equipa e o anúncio que as pessoas veem podem ser diferentes, e isso pesa no dia em que é preciso explicar uma variação de CTR, CPA ou ROAS.

Desde a versão 22.0 da Marketing API (lançada a 21 de janeiro de 2025), a Meta deixou de as tratar como um pacote único de "Standard enhancements". O pacote foi descontinuado e substituído por funcionalidades individuais, cada uma com a sua própria adesão. A documentação para programadores enumera, entre outras (rótulos em inglês, tal como surgem na documentação):

Um pormenor que escapa a muitas equipas: segundo a mesma documentação, a funcionalidade que adapta imagens aos posicionamentos 4:5 e 9:16 está ativa por predefinição.

Que outras alterações automáticas pode a Meta fazer numa campanha?

O criativo é apenas uma de três áreas em que a Meta automatiza a entrega. O público e os posicionamentos também podem ir além do que foi definido, com impacto no custo e na qualidade das conversões.

• Público Advantage+. A Meta procura o público mais amplo possível. Quatro definições ficam fixas: localização, idade mínima, língua e exclusões de públicos personalizados. O resto funciona como ponto de partida. A partir da API v23.0, os novos conjuntos de anúncios usam o público Advantage+ por predefinição ou têm de o definir explicitamente.
• Posicionamentos Advantage+. A documentação de campanhas da Meta indica que é a definição predefinida na API. Uma campanha só conta como Advantage+ quando orçamento, público e posicionamentos estão automatizados.
• Gasto limitado em posicionamentos excluídos. Desde outubro de 2025, as campanhas de Vendas e Leads podem permitir que a Meta gaste até 5% do orçamento num posicionamento excluído. A Meta afirma que os anunciantes via API não aderem automaticamente.

A migração também conta: segundo a Meta, campanhas Advantage+ antigas migradas ou copiadas para a nova configuração regressam à fase de aprendizagem. Mais detalhes em que edições reiniciam a fase de aprendizagem da Meta.

Como desativar as melhorias de criativo Advantage+?

Desativam-se uma a uma, ao nível do anúncio. Não há um interruptor único: como refere a agência JumpFly, desligar uma melhoria não desliga as restantes, e algumas podem voltar a ficar selecionadas depois de trocar o criativo, mudar o formato ou duplicar o anúncio.

1. Abra o anúncio no Gestor de Anúncios e procure a secção Advantage+ creative na configuração do criativo.
2. Abra a lista completa de melhorias, e não apenas o resumo, e reveja cada opção.
3. Desligue o que não se adequa à marca ou ao teste (por exemplo, "Add overlays" numa oferta regulada ou "Translate Text" quando o texto legal tem de ficar numa só língua).
4. Pré-visualize o anúncio em cada posicionamento antes de publicar.
5. Repita a verificação após cada duplicação, troca de criativo ou mudança de formato.

Na Marketing API, cada funcionalidade tem o seu enroll_status com OPT_IN ou OPT_OUT em creative_features_spec, e a escolha tem de ser enviada em cada anúncio novo. A música é a exceção: basta deixar a lista de áudios vazia.

Como saber que versão do anúncio foi realmente apresentada?

Não é possível ver todas as variações que a Meta entregou, por isso o caminho prático é registar a configuração e pré-visualizar o que for possível.

• Pré-visualize as funcionalidades suportadas. A Meta permite pré-visualizar sobreposições, retoques, melhorias de texto, CTA melhorado, fundos gerados e expansão de imagem.
• Publique funcionalidades de IA em pausa. A própria Meta recomenda criar o anúncio em pausa, pré-visualizar e só depois ativar. Guarde uma captura de ecrã da pré-visualização com a data.
• Anote as melhorias de cada anúncio. "Anúncio 14: retoques ativos, texto ativo, música desligada" chega.
• Verifique as predefinições da conta. A JumpFly aponta a área de funcionalidades de criativo nas definições da conta de anúncios, que controla a adesão automática a novas funcionalidades. Reveja-a após qualquer mudança de agência.

Sobre o que a Meta guarda do lado dela, consulte o guia do histórico de atividade da Meta Ads.

Como provar que uma alteração Advantage+ causou a descida ou a subida?

Trate cada ativação como qualquer outra alteração: coloque-a numa cronologia com tudo o que mudou nos dias anteriores, exclua problemas de tracking e teste uma hipótese de cada vez.

1. Monte a cronologia. Liste o que mudou nos 7 a 14 dias anteriores: edições da equipa, melhorias e público, orçamento, landing page, tracking, CRM, promoções e fatores externos.
2. Exclua primeiro o tracking. Confirme que o píxel e a API de Conversões continuam a disparar e que as conversões na Meta coincidem com o site ou o CRM.
3. Separe por posicionamento e anúncio. Se o CPA subiu só em Reels ou Stories, a expansão de posicionamentos ou o recorte 9:16 são suspeitos mais fortes do que a oferta.
4. Teste uma hipótese. Duplique o anúncio apenas com a melhoria suspeita desligada e mantenha tudo o resto igual.

Exemplo (ilustrativo): uma conta de geração de contactos vê o custo por contacto subir 30% numa semana. A cronologia mostra um criativo novo no dia 1 com "Translate Text" ativo, uma alteração ao formulário no dia 3 e nenhuma mudança de tracking. A qualidade só cai nos contactos de fora de Portugal. A primeira hipótese a testar é a tradução.

Um registo de alterações de marketing acelera este passo porque a cronologia já existe. No Changeline, a equipa regista as ativações de melhorias e de público da Meta junto das alterações ao site e ao tracking; as alterações do Google Ads são importadas automaticamente e a importação da Meta Ads chega em breve. O guia para explicar uma descida de conversões e o artigo sobre quedas de desempenho na Meta Ads completam o diagnóstico.

Com todas as alterações na mesma cronologia, a subida de 30% no custo por contacto coincide com o criativo do dia 1, publicado com "Translate Text" ativo, dois dias antes da alteração ao formulário. Crie um registo de alterações gratuito no Changeline e registe cada ativação Advantage+ no próprio dia.

O que deve a equipa registar em cada definição Advantage+?

Registe o nível, o estado e a data de cada definição automatizada.

Mantenha o motivo curto e concreto ("sobreposições desligadas: o jurídico pediu texto fixo"). Para ter tudo num só sítio por cliente, pode criar um registo de alterações no Changeline gratuitamente.