Automatisch angewendete Empfehlungen in Google Ads: was sie ändern, wie Sie sie steuern

Was sind automatisch angewendete Empfehlungen in Google Ads?

Es sind Empfehlungen, die Google für Sie umsetzt, statt darauf zu warten, dass jemand auf „Anwenden“ klickt. Sobald die automatische Anwendung aktiv ist, prüft Google täglich auf Kontoebene, welche Empfehlungen infrage kommen, und wendet die geeigneten regelmäßig an. Die Google Ads-Hilfe sagt klar, dass einige Typen häufig angewendet werden können und andere nie – je nachdem, wie relevant sie für das Konto sind.

Zwei Dinge unterscheiden sie von einer normalen Bearbeitung:

• Niemand aus Ihrem Team hat die Änderung vorgenommen. Sie ist passiert, weil jemand zugestimmt hat – vielleicht vor Monaten, vielleicht bevor Sie das Konto übernommen haben.
• Sie passieren immer wieder. Die automatische Anwendung ist eine dauerhafte Einstellung und keine einmalige Aktion. Neue Änderungen können also an jedem Tag hinzukommen.

In den Einstellungen für die automatische Anwendung bietet Google zwei Pakete an, „Anzeigen besser verwalten“ und „Umsatz steigern“. Alternativ wählen Sie die Empfehlungstypen einzeln aus. Laut Google wird Ihr Budget durch das automatische Anwenden von Empfehlungen nicht erhöht, und die Empfehlungen der Kategorie „Anzeigen besser verwalten“ erhöhen oder ändern es nie. Gebote, Keywords, Targeting und Anzeigen können sich jedoch alle ändern.

Welche Empfehlungen kann Google automatisch anwenden?

Die Liste in der Google Ads-Hilfe umfasst vier Bereiche. Die fett markierten Typen verändern, wie viel Sie ausgeben oder wer Ihre Anzeigen sieht. Sie verdienen daher die meiste Aufmerksamkeit.

Die Empfehlungstypen ändern sich mit der Zeit. Prüfen Sie deshalb die aktuelle Liste in Ihrem eigenen Konto unter Empfehlungen › Automatisch anwenden, bevor Sie entscheiden, was aktiv bleiben soll.

Wie sehe ich, welche Empfehlungen automatisch angewendet wurden?

Beginnen Sie mit der Übersicht und gehen Sie dann ins Detail. Google stellt beide Ansichten bereit.

1. Öffnen Sie Kampagnen › Empfehlungen und wählen Sie Automatisch anwenden.
2. Öffnen Sie den Tab Verlauf. Dort sehen Sie jeden automatisch angewendeten Empfehlungstyp mit seiner Kategorie, wie oft er angewendet wurde, wie oft in den letzten sieben Tagen, wann er zuletzt lief und seit wann er aktiviert ist.
3. Für die einzelnen Bearbeitungen (welches Keyword hinzugefügt wurde, welches Ziel sich geändert hat) öffnen Sie den Änderungsverlauf und filtern den Zeitraum rund um den Moment, in dem sich eine Kennzahl bewegt hat.
4. Prüfen Sie, wer zugestimmt hat. Laut Google-Hilfe können Sie über den Änderungsverlauf des Kontos nachvollziehen, wer das Konto angemeldet hat und wann.

Achten Sie im Änderungsverlauf auf die Spalte „Nutzer“. Google weist darauf hin, dass Änderungen durch automatisierte oder interne Systeme unter Namen wie „Google Ads-System“ erscheinen können und API-Änderungen als „Google Ads API“ oder mit dem Namen eines Tools. Wenn Sie viele Konten betreuen, erklärt der Ratgeber zum Google Ads-Änderungsverlauf, wie weit er zurückreicht (die letzten 2 Jahre) und was er Ihnen nicht verraten kann.

Wie deaktiviere ich die automatische Anwendung von Empfehlungen?

Sie können einen einzelnen Typ oder alles abschalten. Beide Wege dauern eine Minute.

Über den Tab „Verwalten“

1. Gehen Sie zu Kampagnen › Empfehlungen › Automatisch anwenden.
2. Entfernen Sie das Häkchen bei den Empfehlungstypen, die Sie nicht möchten.
3. Wählen Sie Speichern.

Über den Tab „Verlauf“

1. Öffnen Sie unter Automatisch anwenden den Tab Verlauf.
2. Wählen Sie die Empfehlung aus, die Sie stoppen möchten, und klicken Sie auf Deaktivieren. Deaktivierte Einträge sind mit einem roten Punkt markiert.

Dieselben Einstellungen erreichen Sie auch über „Admin › Account settings › Auto-apply“ (Verwaltung › Kontoeinstellungen). Wenn Sie die automatische Anwendung deaktivieren, stoppen Sie künftige Änderungen; bereits vorgenommene werden nicht rückgängig gemacht. Um diese zurückzunehmen, suchen Sie sie im Änderungsverlauf, wo sich viele aktuelle Änderungen rückgängig machen lassen.

Welche Optionen der automatischen Anwendung sind für die Performance am riskantesten?

Am riskantesten sind die Typen, die Gebote ändern oder das Targeting ausweiten. Sie können die Ausgaben erhöhen oder die Traffic-Qualität verschieben, ohne dass es tagelang jemand bemerkt.

• Änderungen an Gebotsstrategie und Zielen. Ein neues Ziel oder die Umstellung auf eine Maximieren-Strategie verändert, wie die gesamte Kampagne bietet. Praktiker wie Practical Ecommerce raten, die Kategorie Gebote deaktiviert zu lassen.
• Dynamische Suchanzeigen und Ausweitung des Targetings. Beide erreichen Suchanfragen oder Zielgruppen, die Sie nicht ausgewählt haben. Derselbe Artikel warnt, dass sie die Ausgaben deutlich erhöhen können.
• Weitgehend passende Keywords, Suchnetzwerk-Partner und Displaynetzwerk-Aktivierung. Sie vergrößern die Reichweite, deshalb bewegen sich CPA und Conversion-Qualität oft mit.

Weniger riskant sind die Aufräum-Typen, etwa das Entfernen redundanter Keywords oder von Keywords ohne Anzeigenauslieferung. Sie bringen das Konto in Ordnung, ohne zu ändern, wen Sie erreichen. Was auch immer Sie aktiv lassen: Entscheiden Sie es bewusst und halten Sie die Entscheidung schriftlich fest. „Automatisch anwenden: nur Keywords ohne Anzeigenauslieferung entfernen, seit 1. Oktober“ ist genau die Art Notiz, die eine Kollegin oder ein Kollege sechs Monate später braucht.

Warum sollten Sie automatisch angewendete Änderungen neben Ihren eigenen Änderungen erfassen?

Weil Sie, wenn der CPA an einem Donnerstag nach oben springt, jede Änderung der Tage davor sehen müssen – egal, wer sie vorgenommen hat. Automatisch angewendete Empfehlungen liegen in Google Ads, die Bearbeitungen Ihres Teams in mehreren Tools und Änderungen an Website oder Tracking wieder an einem anderen Ort.

Ein Marketing-Änderungsprotokoll bringt sie auf eine Zeitachse: die Budgetkürzung Ihres Teams, die weitgehend passenden Keywords, die Google hinzugefügt hat, die neue Landingpage und das Update des Consent-Banners. Wenn Sie einem Kunden einen Conversion-Rückgang erklären, ist „Google hat am 14. automatisch auf ‚Conversions maximieren‘ umgestellt“ eine deutlich bessere Antwort als „der Algorithmus“.

Was Sie zu jeder automatisch angewendeten Änderung festhalten sollten:

• Datum und Konto oder Kampagne.
• Empfehlungstyp (zum Beispiel „CPA-Ziele anpassen“ oder „Weitgehend passende Keywords hinzufügen“).
• Was sich geändert hat, in einer Zeile, übernommen aus dem Änderungsverlauf.
• Quelle: „Google automatisch anwenden“, damit niemand denkt, ein Teammitglied sei es gewesen.
• Entscheidung: beibehalten, rückgängig gemacht oder Typ der automatischen Anwendung deaktiviert.

In Changeline erfassen Sie diese Änderungen in Sekunden mit einem Tag wie „Google automatisch anwenden“ und sehen sie neben allen anderen Kanälen. Starten Sie ein kostenloses Änderungsprotokoll für einen Kunden und probieren Sie es bei der nächsten E-Mail zur automatischen Anwendung aus.

Ein wöchentlicher Check der automatischen Anwendung für Agenturen

Zehn Minuten pro Konto und Woche reichen, um die Kontrolle zu behalten.

1. Öffnen Sie Empfehlungen › Automatisch anwenden › Verlauf und notieren Sie alles, was in den letzten sieben Tagen automatisch angewendet wurde.
2. Öffnen Sie den Änderungsverlauf für dieselben sieben Tage und suchen Sie die einzelnen Bearbeitungen.
3. Vergleichen Sie sie mit den wichtigsten Kennzahlen des Kontos für diese Tage: Ausgaben, CPA oder ROAS, Conversions.
4. Erfassen Sie jede Änderung mit ihrer Quelle und Ihrer Entscheidung.
5. Deaktivieren Sie jeden Typ, den Sie nicht bewusst aktiv lassen wollten, und halten Sie fest, wer die Einstellung geändert hat und warum.
6. Wenn Sie ein neues Konto übernehmen, prüfen Sie zuerst die Aktivierungsdaten: Eine automatische Anwendung, die eine frühere Agentur gewählt hat, läuft weiter, bis jemand sie abschaltet.