Modelo gratuito de log de alterações de marketing (Sheets, Excel, CSV)
Um modelo de log de alterações de marketing é uma tabela com uma linha por alteração e oito colunas: data, canal, alteração, responsável, por quê, impacto esperado, link e resultado. Baixe o nosso em CSV, abra no Google Sheets ou no Excel e registre toda alteração que pode mexer numa métrica que você reporta.
Quais colunas o modelo deve ter?
| Coluna | O que escrever | Obrigatória |
|---|---|---|
| Data | Quando a alteração entrou no ar (AAAA-MM-DD) | Sim |
| Canal | Google Ads, Meta Ads, Site, Tracking, CRM, Produto, Outros | Sim |
| Alteração | Curta e específica: “Orçamento PMax +20%” | Sim |
| Responsável | Quem fez | Sim |
| Por quê | O motivo, em uma frase | Recomendada |
| Impacto esperado | O que deve acontecer e quando conferir | Opcional |
| Link | Ticket, versão do GTM, anúncio ou página | Opcional |
| Resultado | O que aconteceu, preenchido depois | Opcional |
Exemplos de linhas
| Data | Canal | Alteração | Por quê |
|---|---|---|---|
| 2026-08-25 | Google Ads | Orçamento PMax +20% | ROAS acima da meta há 3 semanas |
| 2026-08-26 | Site | Tabela de preços atualizada | Novo plano anual |
| 2026-08-27 | Meta Ads | Destino → /pagamentos | Testar a landing de pagamentos |
| 2026-08-28 | Tracking | Versão 42 do GTM publicada | Novos parâmetros no evento de compra |
| 2026-09-01 | CRM | Sequência de onboarding v2 ativa | Aumentar conversão de trial para pago |
Exemplo: O cliente pergunta por que as compras registradas no GA4 caíram 30% no sábado, 29 de agosto. Leia as linhas dos dias anteriores: a publicação no GTM na sexta mudou o evento de compra, então é a primeira linha a verificar, antes do novo destino da Meta na quinta.
- QuaSiteTabela de preços atualizada
- QuiMeta AdsDestino → /pagamentos
- SexTrackingVersão 42 do GTM publicada
- SábCompras registradas −30%
Leia também: Relatório de alterações de marketing: como mostrar o que mudou no período e por quê · Log de alterações de marketing: o que é e como manter um
Como configurar no Google Sheets ou no Excel?
- Baixe o CSV e importe (Google Sheets: Arquivo → Importar; Excel: abra o arquivo).
- Congele a linha de cabeçalho e ative os filtros.
- Crie uma lista suspensa (validação de dados) na coluna Canal com seus canais.
- Formate a coluna Data como data e ordene do mais recente para o mais antigo.
- Faça uma cópia por cliente ou marca e dê acesso de edição só para quem faz as alterações.
Regras que mantêm o log útil
- Registre na hora da alteração, não no fim da semana.
- Uma alteração por linha. “Vários ajustes” não explica nada depois.
- Registre só o que mexe nos números: veja o que registrar num log de alterações de marketing.
- Inclua eventos externos: feriados, promoções de concorrentes, instabilidades.
- Leia o log em toda reunião semanal e preencha a coluna Resultado.
Quando a planilha deixa de bastar?
A planilha funciona até você ter vários clientes, várias pessoas registrando e clientes querendo ler. Aí fazem falta a visão das alterações num eixo de tempo real, acesso por cliente, leitores sem permissão de edição e histórico de edições. Esse é o trabalho do Changeline: as mesmas colunas, numa linha do tempo por cliente, com papéis de dono, editor e leitor. Você pode começar grátis, sem cartão.
Responda “o que mudou?” antes de o cliente perguntar
O Changeline coloca as alterações do seu time, as alterações importadas do Google Ads e as edições de site, tracking e CRM em uma linha do tempo por cliente.
Plano Free: 1 projeto, 2 editores, 15 dias de histórico. Sem cartão.
Perguntas frequentes
O modelo é gratuito?
Sim. O CSV é gratuito para baixar, copiar e adaptar para o seu time ou para os seus clientes.
Agências devem ter um log por cliente?
Sim. Um log por cliente simplifica o acesso e permite compartilhar com o cliente sem expor outras contas.
Quão detalhada deve ser cada entrada?
O suficiente para outra pessoa entender daqui a seis meses: título específico, responsável e uma frase de porquê. Contexto longo vai num link.