Anotações no Looker Studio: como assinalar alterações nos gráficos

O Looker Studio tem anotações?

Não. O Looker Studio não permite fixar uma nota numa data do gráfico, e a mudança de nome de abril de 2026 não acrescentou essa função. A nota de versão de 16 de abril de 2026 diz: "We've rebranded Looker Studio as Data Studio." Os relatórios continuam a funcionar; mudou apenas o nome, e a documentação passou a falar em Data Studio.

Isto pesa para quem vem do Universal Analytics ou usa o GA4, onde as anotações são nativas. A página de ajuda das anotações do GA4 indica que aparecem nos cartões de relatório com gráfico de linhas, com título até 60 caracteres e descrição até 150. A mesma página não menciona o Data Studio, por isso não conte ver as notas do GA4 nos seus dashboards. O nosso guia de anotações no GA4 trata desse lado.

No Data Studio há quatro opções viáveis:

• Linha ou banda de referência no eixo X do gráfico, definida numa data.
• Folha de eventos combinada: uma folha de cálculo Google com as alterações, ligada aos dados pela data e apresentada como barras.
• Campo calculado: uma fórmula CASE que assinala datas concretas na própria origem de dados.
• Tabela de alterações ou caixa de texto junto ao gráfico, com o que mudou e quando.

Como assinalar uma data com uma linha de referência?

A linha de referência é a forma mais rápida de assinalar uma ou duas datas num gráfico. A documentação da Google indica como compatíveis os gráficos de série temporal, linhas, combinados, colunas, barras, área e dispersão.

1. Edite o relatório e selecione o gráfico.
2. No painel de propriedades, abra o separador Estilo.
3. Clique em Adicionar uma linha de referência (ou na opção de banda de referência para um período, como a semana de saldos).
4. Escolha o tipo Valor constante ou Parâmetro e, na secção do eixo, selecione o eixo X. Com uma dimensão de data, surge um seletor de data.
5. Escreva uma etiqueta, por exemplo "Licitação: CPA alvo 40 € → 32 €", e ative a opção de mostrar a etiqueta.

Limites a conhecer antes de confiar neste método:

• Até 10 linhas de referência por gráfico.
• Cada linha pertence a um só gráfico. Copiar o gráfico copia as linhas, mas nada se atualiza no resto do relatório.
• Mudar o tipo de gráfico remove as linhas não compatíveis, e os gráficos de colunas ou barras 100% empilhadas não as aceitam.
• A mesma página da Google afirma, na secção de limites, que as linhas de referência em eixos de data não são suportadas. A documentação contradiz-se, por isso teste uma linha de data no seu gráfico antes de construir um relatório para um cliente com base nela.

Use linhas de referência para as duas ou três alterações que o cliente tem mesmo de ver. Não substituem um registo de alterações.

Como mostrar eventos de uma folha de cálculo num gráfico de série temporal?

Mantenha as alterações numa folha de cálculo Google, combine-a com as métricas pelo campo de data e apresente a contagem de eventos como barras num segundo eixo. É o único método em que uma lista de eventos alimenta todos os gráficos.

O método descrito por Lazarina Stoy funciona assim:

1. Crie uma folha com as colunas Data (AAAA-MM-DD), Categoria, Evento e Descrição. Use um único formato de data, caso contrário a junção falha sem aviso.
2. Acrescente ao relatório a origem do GA4 ou da Search Console e a folha.
3. Combine os dados: a origem das métricas à esquerda, a folha à direita, condição pela Data e junção externa à esquerda.
4. Crie uma série temporal com Data como dimensão, a métrica (sessões, conversões) como linha e a contagem de eventos como segunda métrica.
5. No separador Estilo, apresente a série de eventos como barras no eixo Y direito e fixe esse eixo entre 0 e 1, para que cada dia com evento chegue ao topo.
6. Por baixo, acrescente uma tabela com Data, Categoria e Evento, e um filtro por categoria.

Dois pormenores da documentação sobre combinações poupam tempo. Uma combinação aceita até cinco origens de dados. E as linhas são agrupadas antes da junção, pelo que linhas idênticas se fundem: se duas alterações no mesmo dia ficarem iguais, acrescente uma coluna de ID à folha.

A barra mostra que algo aconteceu nesse dia; a descrição fica na tabela, não no gráfico. O gráfico indica onde procurar e a tabela indica o que verificar.

Que alternativa de anotação deve usar?

Escolha consoante o número de alterações e de gráficos que precisam delas. Para poucas datas fixas, basta a linha de referência. Para uma conta em gestão contínua, use a folha combinada mais uma tabela.

A maioria das equipas acaba por combinar duas: barras da folha no gráfico de tendência e uma tabela curta com as alterações do período por baixo. Se envia estes relatórios a clientes, o artigo sobre relatórios para clientes de agência mostra como escrever a parte do "o que mudou".

O que deve registar na folha de anotações?

Registe todas as alterações que possam mexer numa métrica, não apenas os grandes lançamentos. Uma folha com cinco linhas por ano não ajuda quando as conversões caem numa terça-feira.

• Publicidade: orçamentos e estratégias de licitação, campanhas criadas ou pausadas, públicos e criativos trocados, recomendações aplicadas automaticamente.
• Tracking: publicações no GTM, alterações ao banner de consentimento, ações de conversão editadas, novos eventos no GA4.
• Site: lançamentos, alterações de modelo ou de checkout, preços, indisponibilidades.
• CRM e vendas: encaminhamento de leads, campos de formulário, regras de qualificação.
• Externo: promoções da concorrência, feriados, falhas das plataformas, atualizações de algoritmo.

Cada linha precisa de data, responsável, categoria e um motivo numa frase. Registe os valores antes e depois quando existam ("Orçamento diário 150 € → 220 €"). Use o mesmo fuso horário dos relatórios, caso contrário uma alteração feita à noite fica no dia errado. O nosso modelo de registo de alterações de marketing tem as colunas prontas a colar na folha.

O difícil não é a folha, é o hábito. Defina um responsável por cliente que compare a folha todas as semanas com o histórico de alterações das plataformas.

Como ajudam as anotações a descobrir o que causou uma alteração?

As anotações reduzem a procura: mostram que alterações aconteceram imediatamente antes da variação, para as testar primeiro em vez de adivinhar. O método é igual para qualquer métrica.

1. Coloque todas as alterações numa só cronologia. Pegue nos 7 a 14 dias anteriores à variação e liste as edições da equipa, automatismos das plataformas, lançamentos de site e tracking, alterações ao CRM e acontecimentos externos.
2. Exclua primeiro o tracking. Verifique versões do GTM, consentimento e definições de conversão nessa janela. Uma tag avariada parece exatamente uma quebra de procura.
3. Teste uma hipótese de cada vez. Compare o segmento afetado pela alteração com outro que não foi: campanha, dispositivo, região ou landing page.
4. Escreva a conclusão na linha do evento, para que ninguém repita o trabalho.

Exemplo: as sessões num gráfico do Data Studio caem 18% a partir de 3 de março. As barras mostram um lançamento do site a 2 de março e uma publicação no GTM a 3 de março. O orgânico e o pago caem na mesma proporção e as encomendas no servidor mantêm-se: o problema é de tracking, não de tráfego. A versão do GTM de 3 de março retirou o acionador da tag de configuração do GA4 de dois modelos de página.

Uma folha de cálculo funciona até ficar desatualizada. O Changeline mantém esta lista como um registo de alterações de marketing numa cronologia partilhada por cliente: as edições do Google Ads são importadas automaticamente e a equipa regista o resto com data, responsável e motivo. Pode criar um registo de alterações gratuito e manter a folha para o gráfico. Para o método completo de diagnóstico, veja análise de causa raiz em marketing.