Historique des modifications Google Ads : le trouver, le lire et ses limites

Où se trouve l’historique des modifications dans Google Ads ?

Dans Google Ads, ouvrez le compte et accédez à l’Historique des modifications (tapez « historique des modifications » dans la barre de recherche en haut si vous ne le trouvez pas dans le menu). Pour voir les modifications d’une seule campagne ou d’un seul groupe d’annonces, sélectionnez-le d’abord : la page n’affiche alors que les modifications de ce niveau.

La page liste chaque modification avec sa date et son heure, l’utilisateur, la campagne et le groupe d’annonces, ainsi que les anciennes et nouvelles valeurs. Une vue des performances vous aide à rapprocher les modifications des impressions, des clics, des conversions et du coût.

Comment filtrer l’historique des modifications ?

• Période : choisissez les jours qui précèdent la variation de l’indicateur. Gardez une période courte.
• Type de modification : budget, enchère, état, mot clé, annonce, ciblage et autres types.
• Utilisateur : n’affichez que les modifications faites par une personne ou par un outil précis.
• Niveau : sélectionnez une campagne ou un groupe d’annonces avant d’ouvrir la page pour réduire la liste.

Une routine efficace : filtrez sur les 7 jours précédant une baisse, d’abord sur les types « budget » et « état », puis sur « annonces » et « mots clés ».

Qui a fait la modification ? Lire la colonne Utilisateur

La colonne Utilisateur indique l’adresse e-mail de la personne qui a fait chaque modification dans l’interface. Les modifications faites par d’autres moyens affichent une mention à la place : l’API ou un outil tiers nommé, les règles automatiques et les scripts, et les modifications système effectuées par Google Ads lui-même. Google précise aussi que les modifications faites par des représentants Google n’apparaissent pas toujours.

Que ne montre pas l’historique des modifications Google Ads ?

• Tout ce qui a plus de 2 ans. Impossible d’auditer d’une année sur l’autre des périodes plus anciennes depuis cette page.
• La raison. Vous voyez qu’un budget est passé de 100 à 120, jamais pourquoi, ni ce que l’équipe en attendait.
• Les modifications hors de Google Ads. La mise en ligne d’une landing page, une publication GTM ou un changement de formulaire CRM qui a cassé les conversions n’y figurent pas.
• Le détail complet des grosses modifications groupées. Selon Google, la page limite les détails affichés par entrée : les modifications en masse peuvent donc être résumées.
• Certains paramètres au niveau du compte peuvent ne pas être listés.

Si vous récupérez les données via l’API Google Ads, la ressource change_event est encore plus restreinte : les requêtes doivent porter sur les 30 derniers jours et renvoient au maximum 10 000 lignes chacune.

Comment garder une trace au-delà de Google Ads ?

Utilisez l’historique des modifications pour le détail, et tenez un journal des modifications marketing comme registre d’équipe :

1. Consignez les modifications qui peuvent faire bouger un chiffre (budgets, stratégies d’enchères, nouvelles campagnes, actions de conversion) au moment où vous les faites, avec une ligne de justification.
2. Mettez les modifications du site, du tracking et du CRM dans le même journal, pour qu’elles apparaissent à côté des modifications Google Ads, aux mêmes dates.
3. Une fois par mois, parcourez l’historique des modifications à la recherche de changements que personne n’a consignés (règles automatiques, scripts, recommandations appliquées par d’autres) et ajoutez les plus importants.

Dans Changeline, chaque client a sa frise, et les modifications Google Ads s’affichent à côté de celles de Meta, du site et du tracking. L’import automatique des changements de budget et d’état depuis Google Ads arrive bientôt.