Cronologia modifiche di Google Ads: dove trovarla, come leggerla e i suoi limiti

Dov'è la cronologia modifiche in Google Ads?

In Google Ads apri l'account e vai a Cronologia modifiche (se non la trovi nel menu, cerca «cronologia modifiche» nella barra di ricerca in alto). Per vedere le modifiche di una sola campagna o di un solo gruppo di annunci, selezionalo prima; la pagina mostrerà solo le modifiche a quel livello.

La pagina elenca ogni modifica con data e ora, utente, campagna e gruppo di annunci, e i valori vecchi e nuovi. Una vista del rendimento ti aiuta ad allineare le modifiche con impressioni, clic, conversioni e costi.

Come si filtra la cronologia modifiche?

• Intervallo di date: scegli i giorni prima che la metrica si muovesse. Tieni l'intervallo stretto.
• Tipo di modifica: budget, offerta, stato, parola chiave, annuncio, targeting e altri tipi.
• Utente: vedi solo le modifiche fatte da una persona o da uno strumento specifico.
• Livello: seleziona una campagna o un gruppo di annunci prima di aprire la pagina per restringere l'elenco.

Una routine utile: filtra sui 7 giorni prima di un calo, prima con i tipi di modifica «budget» e «stato», poi «annunci» e «parole chiave».

Chi ha fatto la modifica? Come leggere la colonna Utente

La colonna Utente mostra l'e-mail della persona che ha fatto ogni modifica dall'interfaccia. Le modifiche fatte in altri modi mostrano invece un'etichetta: l'API o uno strumento di terze parti indicato per nome, regole automatiche e script, e le modifiche di sistema fatte da Google Ads stesso. Google precisa inoltre che le modifiche fatte dai suoi rappresentanti potrebbero non comparire sempre.

Cosa non mostra la cronologia modifiche di Google Ads?

• Niente di più vecchio di 2 anni. Da questa pagina non puoi fare confronti anno su anno su periodi precedenti.
• Il motivo. Vedi che un budget è passato da 100 a 120, mai perché, né cosa si aspettava il team.
• Le modifiche fuori da Google Ads. Il rilascio di una landing page, una pubblicazione GTM o un modulo del CRM modificato che ha rotto le conversioni non compaiono.
• Tutti i dettagli delle grandi modifiche in blocco. Google indica che la pagina limita i dettagli mostrati per voce, quindi le modifiche collettive possono essere riassunte.
• Alcune impostazioni a livello di account potrebbero non essere elencate.

Se estrai i dati tramite l'API di Google Ads, la risorsa change_event è ancora più limitata: le query devono rientrare negli ultimi 30 giorni e restituiscono al massimo 10.000 righe ciascuna.

Come tenere traccia oltre Google Ads?

Usa la cronologia modifiche per i dettagli e tieni un registro delle modifiche di marketing come memoria del team:

1. Registra le modifiche che possono muovere un numero (budget, strategie di offerta, nuove campagne, azioni di conversione) quando le fai, con una riga di perché.
2. Metti nello stesso registro le modifiche a sito, tracking e CRM, così stanno accanto a quelle di Google Ads, sulle stesse date.
3. Una volta al mese scorri la cronologia modifiche in cerca di modifiche che nessuno ha registrato (regole automatiche, script, consigli applicati da altri) e aggiungi quelle importanti.

In Changeline ogni cliente ha una timeline e le modifiche di Google Ads stanno accanto a quelle di Meta, del sito e del tracking. L'importazione automatica delle modifiche a budget e stato di Google Ads è in arrivo.