Como aumentar o orçamento no Meta Ads sem estragar o que está a funcionar

Como aumentar o orçamento no Meta Ads sem piorar os resultados?

Altere o orçamento onde ele está definido: no conjunto de anúncios, se utiliza orçamentos por conjunto, ou na campanha, se utiliza o "Advantage campaign budget". Aumente por etapas moderadas, dê tempo a cada etapa para estabilizar e registe quando e quanto alterou.

A razão das etapas é simples. O texto de ajuda da própria Meta, citado por Jon Loomer, refere que as alterações de orçamento podem reiniciar a fase de aprendizagem: passar de 100 para 101 dificilmente o faz, ao passo que passar de 100 para 1000 pode fazê-lo. A Meta não publica um limite exato, pelo que qualquer "percentagem segura" que circule é uma regra prática, não uma regra da Meta.

Um aumento de orçamento é também uma das causas mais frequentes de uma alteração súbita do CPA ou do ROAS. Mais verba compra mais impressões, e as impressões adicionais tendem a chegar a pessoas um pouco menos propensas a converter do que as que já alcançava. É normal, e é por isso que convém registar o aumento antes de avaliar o resultado.

Aumentar o orçamento reinicia a fase de aprendizagem do Meta Ads?

Pode reiniciar. A alteração de orçamento é uma das edições que a Meta considera significativas, e uma alteração suficientemente grande devolve o conjunto à aprendizagem, período em que a entrega é menos estável.

• Aumentos pequenos e graduais dificilmente desencadeiam nova aprendizagem, segundo o exemplo de 100 para 101 da Meta.
• Saltos grandes, como o exemplo de 100 para 1000, podem reiniciá-la.
• Aumentos recomendados: Jon Loomer relata que a Meta sugeriu um aumento num orçamento de campanha Advantage (de 100 para 179 dólares), com a indicação de que podia ser aplicado sem regressar à aprendizagem. Trate-o como um caso daquela conta e não como regra geral.

O tema está desenvolvido no artigo sobre as edições significativas que reiniciam a aprendizagem da Meta. No caso do orçamento, o essencial é agrupar as outras edições com a alteração de verba, para que o conjunto aprenda uma vez e não três vezes na mesma semana.

Quanto pode a Meta gastar acima do orçamento diário?

Até 75% acima do orçamento diário num único dia, mas nunca mais do que 7 vezes o orçamento diário ao longo de uma semana. A documentação da Meta para programadores sobre a partilha de orçamento entre conjuntos indica ambos os valores, e os 75% coincidem com o texto que a Meta passou a mostrar no Gestor de Anúncios no final de 2023.

Isto conta quando aumenta o orçamento, porque o teto diário sobe com ele. Valores de exemplo:

A página geral de orçamentos para programadores ainda descreve o limite antigo, de 25% acima do diário. Se um cliente perguntar porque é que o gasto ultrapassou o orçamento num dia, a flexibilidade diária de 75% com teto semanal é a explicação que a Meta mostra atualmente no conjunto.

O orçamento vitalício funciona de outra forma: a Meta distribui o total ao longo da veiculação e pode gastar de forma desigual entre dias, mas não ultrapassa o valor total, salvo se alterar as definições de entrega.

Que forma de escalar o orçamento na Meta se adequa ao seu caso?

Há cinco formas habituais de acrescentar verba, e cada uma deixa um rasto diferente na conta. Utilize uma por teste para conseguir ler o resultado.

A programação de orçamento é a opção mais limpa para picos previsíveis, como um fim de semana de saldos: o orçamento base mantém-se e o aumento termina sozinho. Para crescimento duradouro, aumentar no próprio conjunto por etapas mantém o histórico legível.

Como planear um aumento de orçamento na Meta, passo a passo?

1. Verifique primeiro o tracking. Confirme que o píxel e a API de Conversões estão a reportar normalmente antes de acrescentar verba.
2. Registe a linha de base. Anote gasto, resultados, CPA ou ROAS e frequência dos últimos 7 a 14 dias.
3. Escolha um método da tabela acima e um conjunto ou campanha para começar.
4. Aumente numa etapa moderada e agrupe as restantes edições (anúncios novos, alterações de público) no mesmo momento, ou adie-as.
5. Aguarde antes de avaliar. Dê alguns dias para que os dias de gasto acima e abaixo se compensem dentro do teto semanal.
6. Compare com a linha de base com o mesmo número de dias antes e depois, e só então decida a etapa seguinte.
7. Registe cada etapa com data, hora, valor anterior, valor novo, responsável e motivo.

Se a conta tiver regras automatizadas, reveja-as antes de começar. As regras automatizadas da Meta podem redistribuir orçamento entre conjuntos de forma programada, ou seja, o orçamento pode mudar sem que ninguém lhe toque.

Como provar se o aumento de orçamento causou a alteração nos resultados?

Coloque todas as alterações dos dias anteriores numa única cronologia, exclua problemas de tracking e trate o aumento como uma hipótese entre várias. O aumento só explica a alteração se nada maior tiver acontecido em simultâneo.

1. Construa a cronologia. Liste as etapas de orçamento e todas as outras edições da equipa, regras automatizadas, definições Advantage+, alterações ao site ou à landing page, ao tracking e acontecimentos externos, como feriados ou uma promoção de um concorrente.
2. Exclua o tracking. Se as conversões caíram em todas as campanhas no mesmo dia, incluindo as que não tiveram alteração de orçamento, analise primeiro o píxel, o banner de consentimento ou o checkout.
3. Analise a entrega. O conjunto regressou à aprendizagem após o aumento? O gasto diário aproximou-se do teto de 75%?
4. Compare o comparável. Mesmo número de dias antes e depois, mesmos dias da semana, e os conjuntos que não alterou como controlo.
5. Teste uma hipótese de cada vez. Se suspeita do aumento, mantenha o orçamento estável durante uma semana e veja se o CPA estabiliza.

Exemplo: o CPA sobe 30% na semana seguinte a um aumento de 80 € para 140 € por dia. A cronologia mostra também que uma nova landing page entrou em produção dois dias depois. As campanhas sem alteração de orçamento que enviam tráfego para a mesma página também pioraram, pelo que a landing page é a suspeita mais forte, não o orçamento. O guia sobre como explicar uma queda de conversões a um cliente mostra como apresentar este tipo de conclusão.

Com as etapas de orçamento, a nova landing page e as campanhas não alteradas na mesma cronologia, pode mostrar ao cliente que a subida do CPA acompanha a página nova, e não o aumento para 140 € por dia. Crie um registo de alterações gratuito no Changeline e registe o motivo de cada etapa.

O que registar em cada alteração de orçamento na Meta?

Registe a data e a hora, a campanha e o conjunto, o orçamento anterior e o novo, o tipo de orçamento (diário, vitalício ou programado), quem fez a alteração, porquê e o que mais mudou nesse dia. É esse registo que lhe permite responder à pergunta de um cliente meses depois.

O histórico de atividade do Gestor de Anúncios mostra as edições, mas não guarda o motivo, o resultado esperado nem as alterações feitas fora da Meta. Um registo de alterações de marketing reúne tudo isso num só lugar.

No Changeline pode registar cada etapa de orçamento na cronologia do projeto, ao lado das alterações ao site, ao tracking e ao CRM, com responsável, etiquetas e motivo, e esse histórico fica guardado enquanto o projeto existir. A importação do Meta Ads está para breve, pelo que atualmente as alterações de orçamento da Meta são registadas pela equipa, enquanto as edições do Google Ads já podem ser importadas automaticamente. Pode criar um registo de alterações para as suas contas Meta gratuitamente.